一年前，唐蒜铺子第一场陕西方言脱口秀正式开演。聚光灯下，六位脱口秀演员一开口便是老陕的“文化暗号”。从陕北口音到关中语言，从东府味道到西府腔调，接连不断的方言梗引爆全场，观众的笑声此起彼伏。
这场具有陕西“忒色”（陕西话，意为“特色”）的脱口秀，刘思源和团队期待了八年，也准备了八年。如今，不到两年的时间，“陕派”脱口秀已成为唐蒜铺子的每周必演清单，多平台门票开售即售罄。
刘思源和团队精心打造的“检票口”
在刘思源看来，“陕派”脱口秀的热潮实质是城市文化与当下流行元素的共振。地域文化与脱口秀巧妙结合，喜剧语言便转化成解码地域文化基因的符号系统，陕西文化也借用脱口秀的声浪走进更多人心中。
作为唐蒜铺子的运营总监，尽管从未讲过脱口秀，却比很多脱口秀演员更了解脱口秀。从2015年至今，她与团队成员通过线上线下多元化渠道，将陕西城市文化融入品牌发展中，使本土联结成为唐蒜铺子最鲜明的标识。
站在聚光灯外 与观众共欢喜
每场演出，刘思源都会待在一个聚光灯照不到的地方。唐蒜铺子的自有小剧场里，有一个不足10平方米的化妆间，这里是她最常待的地方。透过墙上挂着的电视屏，她能看到所有观众的真实反应。尤其是对于像“陕派”脱口秀这样的新尝试，她会从演出前一直盯到演出结束直至所有观众离场。
刘思源在入口处等待观众入场
唐蒜铺子的前身是西安脱口秀俱乐部。自2013年俱乐部成立以来，刘思源便跟着主理人啸雷一路走到现在，躲在角落观察观众现场反馈也成为她一直沿用的“笨办法”。
“大多数外地游客听不懂‘嘹咋咧’这样地道的陕西话”“陕西地标建筑和饮食文化更容易引起现场观众的共鸣”“谐音梗用多了观众也会反感”……作为观众和脱口秀演员之间的桥梁，她能够迅速捕捉到观众对每句话的反应，也能够通过现场的反应迅速判断出每段脱口秀表演中陕西文化的引用是否合理。
站在聚光灯外，刘思源见证了唐蒜铺子通过一个个段子将陕西文化带向更广阔的天地。多年来，刘思源始终秉持最简单的评判标准：“观众开心，我就开心，观众的每一张笑脸对我来说都是一种肯定。”
用好网络云端 趣味解读陕西文化
与其他脱口秀厂牌持续输出演出切片不同，刘思源带领团队打造的短视频内容有着独特的运营思路。从大雁塔历史典故到钟鼓楼建筑密码，从城墙根下的方言互动到回民街里的实地探访，立足城市链接，唐蒜铺子发布的系列短视频变成了讲述陕西文化的“趣味课堂”。
刘思源正在和团队成员讨论新的运营方案
如何在展现脱口秀演员的同时融入陕西文化？如何改变常规宣传，打造不一样的脱口秀IP？一开始做短视频账号，刘思源也摸不着头脑，在经历了多次推翻重建，她回归唐蒜铺子的成立初心，在与城市链接中找到了破局之道。
2021年8月25日，刘思源在抖音账号“唐蒜铺子”发布了第一条视频，“你去过大唐芙蓉园么”是第一期街采的主题。视频中，四位脱口秀演员以幽默风趣的形式讲述与大唐芙蓉园的故事，地道陕西方言的加入让内容更具“老陕味儿”。
尽管第一条视频的播放量并没有很高，但是网络反馈却很好，之后几条关于城墙、陕西历史博物馆等地标建筑的视频也引起了网友们的广泛讨论，这让刘思源洞察到文化共鸣的深层价值。“我们尝试用脱口秀的方式讲述陕西历史人文，当看到网友们一起玩梗、互动，更加坚定了文化破壁的可能性。”她说。
正是对陕西文化的持续挖掘，刘思源对选题内容的把控越来越“上道”。你觉得回民街怎么样、“咥”是啥意思、陕西人起名有啥特点……通过短视频，越来越多的网友知道了唐蒜铺子，也看到了陕西方言与三秦文化正在脱口秀的场域迸发出新的惊喜。
瞄准游客群体 做独一无二的城市名片
在刘思源的带领下，唐蒜铺子的线上阵地逐渐扩大。现在，“唐蒜铺子”品牌旗下账号全网粉丝26.5万，单个内容最高播放量达660万次，总计播放量达1.5亿。“陕派”脱口秀成为众多游客的选择。
“一月份的时候，三月和四月的方言场门票就被抢完了。”唐蒜铺子的小剧场一共可以容纳观众两百人，每周固定演出一场的陕西方言脱口秀总会迎来不少的外地游客。“到了节假日，游客占比会更多，最多能达到三分之一。”
为了更加了解观众的情况，刘思源每季度都会精心设计一份唐蒜铺子观演调研问卷，“你是游客么？”是调查问卷中出现最多的问题。在刘思源看来，调查问卷不仅是意见收集器，更是文化传播的导航仪。通过对海量问卷的数据挖掘，刘思源可以清楚地了解到观众群体的地域分布图谱以及不同人群对陕西文化的偏好脉冲，迅速捕捉当下年轻人的喜好，以更优质的内容，持续释放陕西本土喜剧品牌的文化势能。
唐蒜铺子小剧场
十年前，24岁的刘思源在城墙根下埋下一粒文化种子，她希望唐蒜铺子成为游客的“陕西必打卡项”。十年刻度转动间，她坚守喜剧本色，用喜剧犁铧深耕三秦文化热土，一步步走向最初的梦想。今年，刘思源荣获第三届“陕西青年好网民”，当舞台上的镁光灯亮起时，她正在云端搭建曲艺场，用短视频创演脱口秀与陕西文化的“双向奔赴”，在网络空间完成陕西青年的“长安新叙事”。
编辑：朱春娇
