2025年夏季，彭祖回声音乐营地一角（资料照片）。 记者 杨光摄

“没想到地处渭北高原的山城宜君，依靠众多‘小而美’的农文旅融合项目，能发展得这么好。和十几年前相比，这里的变化太大了！”4月13日，成都客商张淞宁和同事搭乘西延高铁前往宜君调研文旅项目后，感慨地说。

从2024年中央一号文件要求“加快构建农文旅融合的现代乡村产业体系”，到2026年中央一号文件再次强调“发展‘小而美’文旅业态”，政策指引为农文旅融合发展指明了方向。随着宜君深耕产业融合沃土，一个个小巧而鲜活的文旅业态遍地开花，也让当地在“生态美、产业兴、百姓富”的路上跑出“加速度”。

大胆尝试抢先机

近年来，宜君县将农文旅融合作为县域经济高质量发展的核心抓手，从农林牧渔并举、产加销贯通、农文旅融合三方面发力，全力把农业建成现代化大产业。而破局之路，始于一场大胆尝试。

2025年7月，宜君以“清凉避暑+音乐营地”为核心，打破传统景区单一观光模式，举办彭祖药谷景区音乐节。这次音乐节累计吸引游客10万余人次。景区内一名经营小吃摊的村民，2个月净赚3万余元。

“这个事能干！”村民的话语道出了当地群众对这个发展模式的认可，也印证了宜君农文旅融合之路走得通。

2025年8月，宜君县组织考察团赴外地学习农文旅融合先进经验。归来后，县委、县政府多次召开专题会议，研讨调研成果与专家意见，以五个“文化+”工程为牵引，深入实施“六大行动”，为“小而美”文旅业态发展筑牢根基。

打造独具魅力的文旅项目

近年来，宜君县依托当地97%的植被覆盖率和夏季平均19℃的清凉气候两大优势，精准发力，将山水风光、农耕文明、特色产业巧妙融合，打造出一批独具魅力的“小而美”文旅实景。

美食为媒，激活消费活力。2025年，宜君县举办“村厨大赛”，全县10个乡镇的厨艺高手同台竞技，一道道兼具乡土风味与养生特色的菜品惊艳亮相。赛事不仅挖掘了“宜君味道”，还推动特色美食产业发展，构建可持续消费场景。

康养为核，盘活闲置资源。彭镇大胆探索，将闲置资源改造升级，打造“药膳宫”康养小院和彭祖养生院，建成集中医药文化展示、研学体验、养生度假于一体的文化基地。白墙黄瓦的哭泉梯田民宿，散落于青山绿水间，清晨可赏梯田日出、傍晚能观落日余晖，成为游客夏季旅居打卡的热门目的地。

研学为翼，拓展体验边界。2025年9月，宜君县“科技和自然生态研学活动”线路入选陕西省十大科普研学线路。当地以“科技+文旅+康养”为核心，串联起科技馆、彭祖药用植物园、秦酒酒业、老蜂农基地等点位。花溪谷景区、旱作梯田景区被命名为“陕西省中小学劳动教育实践基地”。

从田间地头到生产车间，从药谷山林到梯田花海，宜君的研学教育正从“观光式”向“沉浸式”转变，让学子在“行走的课堂”中收获成长。

把生态优势转化为发展优势

一个个“小而美”业态的落地生根，不仅激活了文旅市场，还凝聚起全县上下共谋发展的强大合力，奏响了乡村振兴的激昂强音。

“宜君县以中医药文化为特色，打造出一系列中医药研学课程，为学生提供了优质的研学体验。这更加坚定了我们深化校地合作的决心。”宜君县君乐谷研学教育负责人郭粉说。

“宜君风光秀丽，夏季气候舒适，还有彭祖中医养生文化的深厚底蕴，是游客避暑康养的胜地。”宜君县科技工业园区主任长孙学丰的话语里满是对家乡资源的赞美。

“我在宜君创业多年，这里优美的原生态环境和凉爽的夏季，吸引我开办了一家民宿。每年夏季，民宿入住率都很高。我对宜君旅游业发展充满信心。”娑罗山居民宿负责人孙傲说。

从一场音乐节的大胆试水，到全县统筹推进的战略布局；从群众的信心倍增，到企业纷纷入场；从单个业态的单点突破，到全域融合的协同发展，宜君县农文旅融合的“大合唱”愈发嘹亮。数据显示：2025年国庆假期，宜君县接待游客40.12万人次，实现旅游总收入2.13亿元，同比分别增长42.9%和45.9%；全年全县接待游客280.1万人次，旅游综合收入突破12亿元。

“站在新的历史起点，我们将继续以只争朝夕的精神，深耕‘小而美’文旅业态，力争把更多绿水青山的生态优势转化为金山银山，让农文旅融合之花绽放得更加绚烂。”宜君县县长张涛说。

编辑：呼乐乐