在陈家坡会议旧址，学生们参加研学活动（资料照片）。 铜川市耀州区融媒体中心供图
一座城市的灵魂，藏在它独一无二的文化底蕴中。
推动文旅产业发展，重在以独特文化标识塑造城市形象，以多元化、特色化产品提升吸引力。近年来，铜川围绕提升城市辨识度，深挖文化资源，丰富文化旅游产品，树立特色品牌，推动文旅产业高质量发展。
特色产品闯市场
6月20日至21日，“三秦四季·清凉铜川”东南亚地区入境游核心旅游目的地铜川体验活动举办。来自新加坡、印度尼西亚等国家的百余名游客走进姜女故里·秦人村落、耀瓷文创园、花月荟等景区，开启颇具地方特色的沉浸式文旅体验。
在耀瓷文创园，游客们尝试耀瓷拉坯，体验剪纸艺术，制作养生艾草锤。新加坡游客黄丽美说：“艾草很香，学做的这些东西可以带回家当纪念品。”
在铜川博物馆，时空叙事情景剧《华彩盛唐》上演。展厅内，陶俑与舞者相互呼应，观众穿行于水榭布景与文物之间，触摸盛唐脉搏，兴浓处，举起手机记录精彩瞬间。新加坡知名主持人林茹萍表示：“铜川的文化如此独特而深刻，我迫不及待想带家人来感受这里的文化魅力。”
6月21日下午，铜川文旅资源推介会上，铜川市旅游协会与新加坡旅行社代表签署了境外游客长期输送协议，建立常态化合作机制。
陕西中国旅行社有限责任公司负责人表示：“未来将重点推出铜川非遗研学、药王康养之旅等定制线路，进一步丰富二日游、三日游产品体系，推动旅游模式不断向深度体验的过夜游升级。”
近年来，铜川积极与旅行社对接，落实“引客入铜”政策，充分利用关中平原城市群文化旅游合作联盟平台，开展线路串联、客源互送。同时，加强与西安都市圈城市交流合作，整合文旅资源，联通旅游线路，组织开展联动宣传活动；加强对外交流合作，围绕耀州窑、孙思邈等特色文化标识，策划主题鲜明的文旅交流活动，不断提升铜川文旅品牌的国际知名度和美誉度。
解锁文创新玩法
当下，铜川正以时尚创新的方式培育具有辨识度的城市文化品牌。
今年4月，铜川市耀州区委、铜川市文化和旅游局与腾讯游戏签订了战略合作协议，基于腾讯竞技类桌游《英雄杀》，共同推出了《英雄杀》“耀泽妙方现英雄”主题文创版本，将铜川特色文化元素深度植入游戏场景。
游戏内上线“寻迹耀州”主题站，精准复刻药王山、溪山胜境、照金香山等文化地标，开发孙思邈“药王传说”主题剧情副本，并将耀州窑青瓷和咸汤面、窝窝面、雪花糖等耀州非遗融入游戏内联动活动。
除了游戏版本外，《英雄杀》项目组还围绕“药王”孙思邈，制作专题宣传片《耀泽妙方现英雄》，构建“线上展映+用户互动”的全域传播矩阵，开展“玩转耀州”文旅专线宣传，助力当地文旅产业推广。玩家可通过活动，了解耀州代表景点。
长安大学教授、旅游规划设计研究所所长丁华表示，此次合作标志着数字技术正从文化传播工具升级为产业创新引擎，为全国县域文旅融合发展提供了可复制的“文化数字化解决方案”。
铜川提炼、打造文化IP，既立足深厚的文化底蕴，又注入现代化的精神内涵。
步入宜君县彭祖书院展厅内的文创展示区域，“彭祖”“党小参”“艾小草”“柴小胡”“酸小枣”等卡通形象吸引着游客的目光。
宜君县推出以中医药为主题的城市IP“药谷奇遇记”，将黄芩、党参等草药转化为鲜活的文化符号，开发服装、箱包、水杯等文创衍生品。同时，在大唐不夜城建立县级城市品牌店，紧扣城市IP推广品牌形象，展示康养山城魅力。
王益区则挖掘地域文化，推出孟姜女IP文创产品，以“孟姜”“喜良”“桃礼”三大萌趣IP形象及耀瓷联名产品，让古老的爱情传说在当代焕发新生。
近年来，铜川策划、扶持一批运用铜川文化符号的文创产品研发项目，打响铜川文创产品和数字产品品牌，推动铜川文旅企业逐步形成产品设计、制造、营销、代理服务、品牌建设的产业链。
康养旅游掀热潮
宜君县哭泉镇哭泉村依托旱作梯田景区，将休闲农业与乡村旅游有机融合。在这里，游客清晨可赏梯田日出，傍晚能观落日余晖，夜晚伴着虫鸣入眠，尽享田园风光，放松身心。
哭泉村何苑民宿老板何广说：“农家菜很受游客欢迎。每年夏季都有老客户来游玩入住，大家就好这一口地道的乡村味道。”
从丹霞秘境到原始森林，从星空露营到禅意康养，铜川以多元化的产品组合，掀起夏季文旅消费新热潮。
铜川市推出康养旅居地，享有“中国避暑城”美誉的宜君县，凭借夏季平均气温19℃的清凉和旱作梯田景观，成为游客的避暑打卡地。玉华宫景区推出禅意酒店与养生膳食服务，游客可在此体验“盛唐避暑雅趣”，感受森林疗愈的独特魅力。照金红色清凉旅居地则将丹霞地貌与红色文化巧妙结合，让游客触摸历史脉络。
此外，特色文旅活动持续上新。铜川花月荟景区推出2025年“草帽”音乐啤酒季，打铁花、篝火晚会等项目花样众多；药王山景区开展辨识百草、制作香囊、体验拓印等活动；耀瓷文创园开展耀州窑刻花技艺美学之旅和探索耀州窑现代化“魔法工厂”之旅活动，让游客亲手揉捏陶泥，体验拉坯等工艺。
铜川正从传统观光游向康养度假游转型，不断开拓中医药康养、户外运动等市场，让“避暑胜地”的品牌影响力持续提升。
编辑：呼乐乐
