西安文创产品 “塔宝” 受访者供图

从盲盒热潮到社交刷屏，LABUBU以潮玩黑马之姿席卷全球文创市场。当千年古都邂逅新潮玩法，拥有十三朝底蕴的西安城，如何从LABUBU的成功密码中解锁破圈密钥，在文创赛道实现华丽突围？6月17日，记者围绕LABUBU走红现象对西安文创产业的启示，专访了西安市文化创意产业协会副秘书长化舟，探寻本地文创产业的进阶之道。

作为十三朝古都，西安宛如一座天然的文创宝库，千年文脉奔涌不息，为文创产业注入源源不断的灵感。近年来，西安文创领域惊喜频出，传统文化与现代创意碰撞出璀璨火花：憨态可掬的大雁塔“塔宝”化身网络显眼包，在社交平台圈粉无数；软萌的“绒馍馍”将美食元素转化为治愈系玩偶，成了游客爱不释手的伴手礼；威风凛凛的兵马俑摇身一变为“壹秦”公仔，以Q版形象讲述大秦故事；“长安八景”化作精美首饰，将古城风华“戴”在指尖流转。陕西历史博物馆推出的“仕女日常”盲盒更是爆款频出，在一个个惊喜盲盒中演绎古今穿越的趣味生活，不仅深受游客追捧，更成为传播盛唐文化的“顶流”使者。而西安城墙主题文创作品同样别出心裁，设计师将古老城垣的飞檐箭楼与青砖纹路融入钥匙扣、明信片、拼图等日常好物，让厚重的历史记忆化作随身携带的“城市名片”，每一件文创都在诉说着长安故事。

然而，在化舟看来，西安文创产品当前多以实用性为主，产品其他附加价值挖掘不足，同质化问题较为突出，亟待在设计理念与营销方式上寻求突破。化舟指出，LABUBU通过创新营销模式打破常规，突破了文创产品仅承载文化属性的局限，赋予产品收藏、收集等多元价值，为文创产品营销提供了新思路。

谈及受众定位，化舟表示，西安文创产品目前主要面向游客群体。借鉴LABUBU精准锚定年轻消费市场的经验，西安文创产业需思考如何增强产品对年轻人的吸引力，满足其情感需求与社交属性。

“LABUBU的热销为文化‘出海’打了个样，在中国文化不断走向世界的当下，如何进行创新性发展，LABUBU的实践值得细细品味。”对于西安文创产业未来发展路径，化舟认为，应立足本地深厚历史文化底蕴，以兵马俑、古城墙等特色文化资源为根基，在产品设计中深度融入西安历史文化元素，同时大胆创新，推出兼具文化内涵与新颖创意的产品。在开拓国际市场方面，可借鉴LABUBU“本土化融合”策略，如兵马俑文创与国际品牌合作时，巧妙融入当地文化元素，促进文化交流的同时提升产品国际影响力。“要打造具有地域特色和国际影响力的文创IP，推动文创产业迈向新的高度，让古老的西安文化在全球文化创意的舞台上绽放更加耀眼的光芒。”

未来，随着中国文化创意产业的不断发展，化舟相信会有更多像LABUBU这样具有全球影响力的西安IP、中国IP诞生，让世界看到中国创意的无限可能。

编辑：王瑜