“国潮”流行 “新中式”成春装新宠 马面裙何以火出圈

时间:2024-03-19 10:55:40  来源:三秦都市报

分享到微信朋友圈

打开微信,点击 “ 发现 ” ,使用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。

“国潮”流行 “新中式”成春装新宠 马面裙何以火出圈

  朱子翊告诉记者,对于汉服爱好者而言,大家都喜欢试着将各种汉服与时装进行搭配,比如衬衣+马面裙的穿搭方式,2019年就已经出现了,“很花哨的织锦马面裙,其实我们在五六年前就穿了

西安气温日渐回升,女孩逛街逐渐换上了春装。3月18日,记者在街头采访时发现,今年的春装趋势中,“新中式”风格越来越受到关注,其中又以马面裙“C位”出道。

从“国潮”到汉服,从马面裙到簪花,越来越多的“新中式”为文旅、时尚等行业注入新活力,成为促进消费、带动产业发展的新力量。

马面裙有多火?“供不应求”冲上热搜

春节期间,“曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求”的话题冲上热搜。山东菏泽曹县,原本是我国各类演出服加工基地,近几年抓住风口转型为汉服生产基地,成为国内汉服制造产业化较早的地区之一。据媒体报道,仅今年前两个月,曹县马面裙的销售额就接近5.5亿元。

马面裙又名“马面褶裙”,是中国古代女性常见的裙子款式之一。“马面”原指古代一种塔楼式的建筑。宋代的旋裙发展到明代,逐渐形成了马面裙。

记者采访了3位穿着马面裙、正在拍照的女孩。“00后”谢澜秋接触汉服已有3年多,“以前汉服还挺贵的,一套下来得千元左右,等的时间也长。现在,100多元就能买到品质不错的马面裙,因此,‘入坑’的门槛更低了。”

“我喜欢马面裙是因为它的不拘一格,有很大的发挥空间,穿搭场景也比较多元。”赵宣露给记者展示了她出去玩时拍的照片,一条黑色马面裙,搭配毛衣、衬衣,显得时尚、轻便又兼具古典美,“你看,传统汉服需要搭配整套妆发,马面裙就不用。”

不同于多数汉服3件套、4件套,马面裙穿脱相对简单。汉服资深“同袍”蒋思涵表示,“马面裙穿着不夸张,比较容易融入现代生活,最重要的是不挑身材,高矮胖瘦都能穿得好看。”

在社交媒体上,穿着马面裙打卡的笔记或者短视频各具特色——你在大雁塔下,手持折扇,端庄大气;我在购物中心里,阔步行走,气场拉满。

与此同时,“把国风穿出门”也成为一种潮流。不少人穿着马面裙走出国门,去法国卢浮宫,去俄罗斯圣彼得堡……在他们晒出的国外景点打卡照片中,搭配的文案是“漂亮的不是我,是中华上下五千年!”

马面裙何以“C位”出道

在西安汉服市场,金阙瑶台汉服文化体验馆的店长朱子翊是最早入局的一批人,“当时西安同类型店铺两只手数得过来,现在一年就新增上千家。”

朱子翊告诉记者,对于汉服爱好者而言,大家都喜欢试着将各种汉服与时装进行搭配,比如衬衣+马面裙的穿搭方式,2019年就已经出现了,“很花哨的织锦马面裙,其实我们在五六年前就穿了;三四年前圈子里流行起了素一点的马面裙,现在更多穿的是西装布的。由此看来,无论是市场还是消费者,对汉服文化的了解会有一定的‘时差’。”

在朱子翊看来,由于大量资本涌入市场,配合工业化的生产模式,马面裙的价格比出圈之前有明显下降。“现在的价格主要集中在100元—500元之间,价格下来了,愿意买的人就多了,也为马面裙的‘出圈’提供了基础。”

马面裙虽火 但也需“后继有人”

其实不光是马面裙,记者在小寨十字、李家村、凤城八路的多个商场里观察发现,无论是运动品牌还是传统服饰,都在今年的春装上或多或少添加了“中国风”元素。比如,在羊毛衫上搭配中式盘扣;在普通服饰上点缀“龙纹”;将中式扭结搭配红黑撞色;普通夹克加上立领,改造为轻唐装……

朱子翊表示,虽然从现在来看,马面裙确实为汉服文化和国潮品牌带来了机遇,但若是想要维持住热度,甚至取得更为长远的成效,单靠马面裙是远远不够的。“马面裙其实为汉服文化的推广提供了关键思路,我们需要‘趁热打铁’,在市场中寻找适应自身发展的策略,持续推出能够吸引资本兴趣、挑起大众购买欲望的新热点,才能持续跑赢这场‘接力赛’。”

编辑:呼乐乐

网站简介 |  本网动态 |  友情链接 |  版权声明 |  我要投稿 |  联系我们 |  工作邮箱 | 不良信息举报 | 中国互联网联合辟谣平台
本网站法律顾问:陕西洪振律师事务所主任 王洪
陕ICP备07012147号 互联网新闻信息服务许可证:61120170002
信息网络传播视听节目许可证:2706142 陕公网安备 61011302000103号
地址:陕西省西安市长安南路336号 联系电话:029-85257337(传真) 商务电话:029-85226012 投稿邮箱:news@cnwest.com
Copyright ©2006- 西部网(陕西新闻网) WWW.CNWEST.COM, All Rights Reserved.