二月二十二日，在西安大唐不夜城景区的一家主题文创店内，游客在挑选国潮商品。

2月22日晚，在西安大雁塔北广场，游客身着汉服拍照留念。

本报记者 孙丹文/图

长安灯璀璨，古都夜未央。2月24日晚，在西安大雁塔北广场，身着汉服的游客熙熙攘攘。花灯、折扇、缠花……在西安市曲江大悦城的“悦市长安”集市里，各类非遗产品吸引游客驻足选购。

省商务厅数据显示：今年春节假期，全省重点商圈和步行街区客流量、营业收入均增长10%以上，龙元素国货、国潮新品成为消费新宠。

眼下，融合中国传统文化和现代审美的新国潮乘风而起，为市场增添了一抹亮色。

撬动消费新活力

“我和家人今天刚到西安，碰巧遇上下雪，就想租套汉服和大雁塔合个影。”2月23日，在西安大唐不夜城景区，来自广东的游客王珍珍一家正身着汉服，“入画”雪中长安。

“从除夕开始，店里已经连续多天营业到凌晨1时左右才关门。”位于西安大雁塔北广场的“有何名唐”唐风体验馆店长孙丽婕告诉记者。

国潮何以如此“潮”？2024年央视春晚西安分会场上诗意满长安的盛景再次激发了消费者的热情。

“从去年开始，我们发现，顾客在到店消费之前已经对汉服文化有了一定了解。”孙丽婕说，在前几年，许多人是抱着试一试的心态消费，现在，越来越多的游客对中华优秀传统文化产生了浓厚兴趣。这让孙丽婕对待工作有了更足的动力。

消费需求的转变推动市场供给日益丰富。

记者走访西安多家集市发现，目前市场上的国潮商品种类繁多，从日用品、服饰到文创玩具等，不断满足消费者的多样化需求。

“近年来，进店消费顾客的年龄层次、消费目的等方面在一定程度上发生了变化。我们也在不断调整经营策略，及时创新汉服款式、妆造风格等。”孙丽婕介绍。

中央经济工作会议提出，要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。

今年春节假期，陕西多地的年货集市及商业街等均可见到非遗元素、手工制作的国潮商品，更有各类国潮表演等主题活动吸引游客参与，激发消费潜力。

迎来发展新机遇

头戴绿叶冠，身着紫色裙，卷翘的花裙透着俏皮，这身装扮的小女孩名叫“黄小芩”。

“‘黄小芩’是我们公司根据中药黄芩开发的文创产品。”陕西呦呦鹿鸣创意文化传播有限公司创始人刘德琳介绍，“公司依托宜君县中医药产业创造出中医药国潮文化城市IP‘药谷奇遇记’。目前，我们已经以这个IP为内核开发了近百种文创产品。2023年，公司营业收入同比增长216%。”

从国潮发展初期到如今市场火热，陕西呦呦鹿鸣创意文化传播有限公司的文创产品已销往全国，开发的“秋雨长安”系列文创产品吸引了大批年轻消费者。这背后，一个环环相扣的产业雏形已现。

“目前，公司的国潮产品内容由我们独立规划设计及开发，产品制作环节由公司的合作伙伴陕西库雷特实业有限公司完成，在市场投放环节，我们与相对成熟的团队合作，涉及电商、线下门店、代理商等。”刘德琳告诉记者。

眼下，在陕西，一些老字号企业也开始添加国潮元素创新产品，消费潜力持续释放。据了解，刚刚过去的春节假期，西安秋林公司日客流较平常增长40%以上，西安饮食在除夕当日的收入突破520万元，刷新单日销售历史纪录。

面对未来，刘德琳表示，公司希望能够在这场传承与创新的双向奔赴中，推出更多具有影响力的国潮IP，让国潮文化在更广阔的领域生根发芽。

拓宽就业新渠道

丝线绕绕、缠花朵朵，可簪在发间、挂于墙上……2月23日，在西安市曲江大悦城的“悦市长安”集市里，一个非遗缠花手工制品摊位吸引了不少游客的目光。

“看到自己的手工制品受到认可，我觉得再辛苦也值得。”来自河南的90后姑娘王沛林告诉记者，她从2019年开始尝试制作缠花，眼下，国潮热为她带来了新的发展机会。

“我的手工制品销量还可以。下一步，我打算继续提升技艺，形成自己的风格。希望自己能在这条路上走得更远。”谈到未来的打算，王沛林信心满满。

同样忙碌的还有在西安大雁塔北广场一家汉服租赁店工作的刘宇鹏。“春节假期，我们店的客流量比平时大了很多，店里打算再招聘几名化妆师、摄影师。”刘宇鹏说。

国货潮起，一路生花。更多年轻人开始在这个领域尝试创业。

“我们已经与中国传媒大学、西北大学、陕西师范大学等全国27所院校合作成立了实习就业基地。因此，公司也形成了独特的大学生创新创业吸引力。”刘德琳说。

2023年12月，西安工程大学汉服研究院成立。作为西部地区唯一以纺织服装为特色的高校，该研究院的成立让汉服产业链再添专业力量，为汉服产业发展增添了新活力。

“当前，国潮消费市场日益广阔，我们要把握好时代机遇乘势而上，坚持供给侧创新，完善产业链条，激发创业活力，将国潮消费培育成拉动区域经济高质量发展的新动力。”西安电子科技大学经济与管理学院教授刘京表示。

编辑：呼乐乐