[摘要]大唐不夜城游客接待量同比增长三倍。
刚刚过去的中秋节，陕西大部分地区强降雨“肆虐”，气温骤降，没有秋高气爽，没有花好月圆，只有循环播放的小雨-中雨-大暴雨。不停歇的阴雨天气对今年中秋小长假旅游市场产生了多大的影响？今年中秋小长假哪些景区和旅游产品成为游客的心头好？
巷议数据盘点了2019中秋小长假9月13日-15日期间，陕西旅游市场的相关数据，以此为依据，进行分析评估。
强降雨天气影响大
接待人数和旅游收入双双降低
根据陕西文化和旅游厅公布数据，今年中秋假期，陕西全省共接待境内外游客961.84万人次，实现旅游收入50.56亿元，旅游总收入在全国排到第8位。
强降雨，气温骤降对市民和游客出行造成了较大影响。回顾2018年中秋小长假期间，陕西全省共接待游客总人数1263.20万人次，实现旅游收入56.92亿元。与去年同期相比，今年接待游客人人数降低301.36万人次，旅游收入减少6.36亿元。
强降雨天气对大部分地市旅游市场也产生了较大影响。根据已公布的各地市旅游市场数据，西安市今年中秋假日期间，共接待游客406.05万人次，收入26.88亿元；而在2018年中秋节期间，西安接待游客数量为485.36万人次，旅游收入为29.58亿元，与去年同比分别下降16%和9%。宝鸡市全市共接待游客192.3万人次，与去年同比下降19.6%；旅游综合收入10.85亿元，与去年同比下降9.4%。
王牌景区口碑强劲
特色、民俗类景区受欢迎
分析已公布接待人数的各景区，陕西特色浓烈的北院门风情街、大唐不夜城的接待人数遥遥领先，其次为袁家村，永兴坊等民俗体验类景区也较受欢迎。这些景区集中展示陕西的文化和饮食特色，是很多陕西游客的必逛打卡地。连绵的阴雨天气对自然类景区影响较大，游客接待数量相对较少。
监测中秋节期间，陕西各A级景区口碑表现，秦始皇帝陵博物院以86.25分排在第一位，城墙·碑林景区以83.04分排在第二位，华山景区81.59分位列第三。第四名至第十名依次为：陕西历史博物馆80.42分，陕西华清宫文化旅游景区79.93分，西安大雁塔-大唐芙蓉园景区76.46分，大明宫国家遗址公园72.62分，黄河壶口瀑布景区71.9分，法门寺文化景区69.18分，黄帝陵景区68.32分。
口碑TOP20景区，有8个景区70分以上，12个得分集中在60分段；西安市的景区有11个，占据半壁江山；人文类景区更受游客喜爱，自然类景区数量少且排名靠后。
从吸引力维度来看，秦始皇帝陵博物院的吸引力远远高于其他景区。秦始皇帝陵博物院，世界八大奇迹之一，享誉全球，通过数据观察，令境内外游客心驰神往。陕西历史博物馆、华山景区、西安大雁塔-大唐芙蓉园景区、城墙·碑林景区、陕西华清宫文化旅游景区、黄河壶口瀑布等王牌景区对游客的吸引力依然很强劲，分数胶着在74-79分段内，差距较小。值得肯定的是，吸引力TOP10景区皆在口碑榜top20内，景区的运营能力于此可见一斑。
从推荐度维度来看，秦始皇帝陵博物院以90.32分高居第一位，城墙·碑林景区，陕西华清宫文化旅游景区，华山景区的得分均在80分以上。推荐度排名与整体口碑排名高度吻合，推荐度得分与景区口碑排名紧密相关。整体来看，推荐度前10景区得分差距较大，景区运营能力存在差距。
分析景区经营管理能力评分，城墙·碑林景区排在第一位，陕西历史博物馆排在第二位，秦始皇帝陵博物院仅排在第三位。值得注意的是，瀛湖旅游景区和白鹿原影视城景区虽排在口碑TOP20后列，但经营管理能力进入前10。
综合分析，景区传播力得分最高。华山景区以96.09分排在首位，西安大雁塔-大唐芙蓉园景区排在第二位，秦始皇帝陵博物院排在第三位。中秋小长假期间，各景区主动释放活动信息，游玩攻略，游客的自发推荐、传播等都提高了景区的传播力，容易引起游客关注，有利于作出决策。
中秋旅游市场多亮点
虽然因为天气因素，游客接待人数和旅游收入未能实现超越，但总结中秋节期间各景区的表现，仍然可圈可点。
“夜游经济”火热
官方公布的数据显示，今年中秋期间，大唐不夜城、大唐芙蓉园等区核心景区共接待约88.12万人次，其中，大唐不夜城接待游客43.8万人次，与去年中秋节期间，大唐不夜城接待13.9万人次相比，这个数字翻了3倍多，王牌景区爆发的新活力，令人惊喜。
今年，马蜂窝旅游网联合腾讯旅游共同发布了《2019中秋小长假出游趋势报告》中，中秋热门夜游景点大唐芙蓉园位列第一。曲江地区也有的火热，也得到了央视的报道。
大唐不夜城及曲江核心区的火热，跟一直以来强调的夜游经济紧密关联。步行街升级改造，新鲜面孔，不时成为各社交平台的热搜热议话题，对本地市民和外地游客都有极强的吸引力。大悦城成功入驻，让游客慢下来，留下来，增加了游玩的项目，也提高了旅游收入。其次，曲江核心景区，曲江海洋馆，大唐芙蓉园，大唐不夜城各个景区之间的联动也更为密切，整体吸引力和接待能力上升。
各景区主动出击 活动丰富
通过持续观察，这个中秋节，陕西很多景区积极推出多种手段吸引游客关注，曲江新区举办“祭月大典”，传承古代中秋祭祀典礼，寒窑景区举办的“花好月圆·人间风露”诗词大会，蓝田县举办“古风汇中秋·诗礼颂中华——2019中秋华服诗词诵读会”， 咸阳市推出了“月满中秋”汉服游园会等19场系列活动，宝鸡市在中秋节前推出惠民旅游年卡……更多景区活动回顾，也可以查阅巷议数据稿件《中秋节出游 陕西这些景区应景又有福利》。
面对旅游消费热点，各地区，各景区提前安排各种丰富的活动，主动洞察游客需求，刺激游客出行是值得肯定的表现，无数游客冒雨游玩，也大大减弱了强降雨天气带来的负面影响。
主动创新是景区长盛不衰的活力，不远的国庆假期各景区的表现非常值得期待。
重视传播推广
景区在筹备活动、福利的同时，传播推广的力度也在加大。根据巷议数据监测，去年中秋节期间及前一周，陕西各景区福利/优惠活动的传播量为500+条，今年同期的传播量增加至900+条，各大景区更加重视各渠道的传播推广。
抖音、小红书、快手等各类网红生产平台的带货能力愈来愈强，传统微博、微信，网媒平台的话题关注仍然强力影响用户的选择，景区在传播上更应用心，选择和景区调性相符的平台重点传播，全网广泛推广，打造声量，吸引用户转化为游客。
编辑：张晨
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